El móvil lo cambia todo

Mobile changes everything. Con esta frase abrió el Senior Vice President of Ads & Commerce de Google su presentación en el Google Performance Summit, un evento en el se presentan las novedades de AdWords y Google Analytics.

El keynote dura una hora y vale mucho la pena. Los datos más espectaculares para mí a pesar de que eran de esperar:

– Google confirma que más del 50% del tráfico web global viene de smartphones y tablets.
– Y también por primera vez se hacen más búsquedas en smartphones que en ordenadores de sobremesa y portátiles.

“Los marketers ya no están preguntando si deben invertir en plataformas móviles sino cómo deben invertir.”

Google AdWords y Google Analytics han sido completamente rediseñados para un mundo en el que los móviles son ya la plataforma más importante. Un mobile-first world.

Otro concepto que me pareció muy interesante es el de tener en cuenta tanto el Intent como el Context a la hora de publicitar nuestra marca.

Ya hablé del Intent en un post anterior y de cómo es lo que hace de Google una herramienta de marketing tan poderosa. Con el desplazamiento hacia dispositivos móviles el contexto en el que se produce la búsqueda es también fundamental para la efectividad del anuncio.

“Hay momentos como por ejemplo cuando estamos enviando un mensaje a nuestra pareja o viendo las fotos de las vacaciones de nuestros amigos en los que el usuario no está de humor para interactuar con una marca. En este contexto la marca sería una interrupción indeseada que se interpondría en el camino del usuario.”

Contexto también se refiere a cambiar el tipo de interacción entre target y marca dependiendo del dispositivo que esté utilizando y de la localización geográfica.

Es decir, tenemos que cuidar en qué momento, el lugar, el dispositivo.. en definitiva el contexto en el que impactamos a nuestro target.

Estos conceptos y las novedades de Google Analytics y Google AdWords dan para unos cuantos posts. Aquí dejo el keynote.

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