Cómo bordar el Native Advertising

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Hoy El País ha publicado un vídeo en el que uno de los mejores especialistas en escalada libre del mundo se enfrenta a un reto que suena suicida: subir solo y sin cuerdas los 750 metros de la pared vertical Sendero Luminoso en México.

La producción del vídeo es impresionante, las tomas son tan buenas que te preguntas cómo han podido hacerlas. La narración, la música, el montaje, todo es impecable.

Sabéis a dónde quiero ir a parar. El vídeo es un anuncio, en concreto de la marca de ropa The North Face. Pero no es un anuncio convencional, es Native Advertising en su mejor versión.

¿Por qué?

  • Porque la inserción en El País no les ha costado un duro.
  • Porque al no ser un anuncio, sí que atrae nuestra atención (al contrario que una banner).
  • Porque asocia la marca con el deporte hacia el que va dirigida.
  • Porque asocia la marca con los valores con los que quiere ser asociada: aventura, riesgo, naturaleza.
  • Porque el vídeo tendrá un recorrido y perdurará mucho más allá que cualquier anuncio convencional.

En los tiempos de los Ad blockers, lo que necesita la publicidad es más anuncios como este.

No es fácil de hacer (todavía me pregunto como han hecho esos primeros planos a 500 metros de altura) pero el impacto que producen es mucho mayor que la publicidad digital convencional.

En YouTube el vídeo lleva más de dos millones de vistas.

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